La tercera edición del festival tuvo más público que las dos anteriores y consolidó su trabajo con las marcas auspiciadoras.
por D. Lagos
Es el evento musical chileno que invierte más dinero en producción y en su tercera versión, realizada el fin de semana pasado en el Parque O’Higgins, Lollapalooza logró por primera vez ganancias, según comentaron a La Tercera cercanos a la producción, aunque no detallan cifras. La meta de la productora Lotus, a cargo del evento, era precisamente lograr que los números fueran azules en esta edición.
Un monto cercano a los US$ 10 millones es lo que se invirtió en la edición 2013, una cifra que sólo se compara a lo que gasta el Festival de Viña, y que está por sobre los costos de cualquier otro megaevento -como Paul McCartney o Madonna- donde el gasto total no supera los US$ 8 millones.
Las razones de este logro se sustenta en dos pilares principales, y el primero y más importante es la mayor asistencia de público. Porque si el primer Lollapalooza que se hizo acá reunió a 100 mil personas y al segundo llegaron 114 mil; en la tercera tuvo 138 mil espectadores, la mayoría de los cuales adquirió tickets para los dos días del evento.
El segundo punto es el consolidado trabajo con las marcas que ha logrado la organización. Este año el festival tuvo 13 sponsors divididos en tres categorías: presentadores, auspiciadores y colaboradores. Fuentes indican que los primeros entregaron una cifra cercana a US$ 1 millón -además de la inversión que hacen dentro del recinto para 'activar' sus marcas con actividades para el público- con lo que su nombre aparece bautizando algunos de los escenarios centrales o el del Movistar Arena. Mientras, las marcas auspiciadoras aportan una cifra cercana a los US$ 600 mil, y las colaboradoras, US$ 300 mil.
En el caso de Coca-Cola, por ejemplo, esta fue su tercera participación como presentador del evento, pero por primera vez transmitieron todos los shows a través de su radio por internet -Coca-Cola FM- y también hicieron un streaming de video. "Siempre estamos interesados en llegar donde están los jóvenes. La música es algo que convoca mucho y este es un festival que se ha consolidado", comenta Unai Alvarez, subgerente de marketing de Coca-Cola Chile, quien admite que la empresa este año aumentó su inversión y que tienen intenciones de seguir participando en las próximas ediciones.
Otra de las marcas presentadoras fue Claro, que también estuvo presente en las ediciones anteriores. "La gran diferencia con otros auspicios es que hay una oportunidad real de interactuar con la gente durante 24 horas, repartidas en los dos días; le podemos entregar a los clientes una experiencia entretenida y rica, que es más importante de tener el logo más grande o llenar todo el lugar con el nombre de la marca", analiza Cristián Vera, director de marketing y publicidad de la empresa de telecomunicaciones.
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