Los grandes sellos agrupados en Ifpi vendieron, en 2013, cerca de US$ 15 millones, lo que representa una baja de 11% respecto a 2012.
por Carla Alonso Bertaggia
La quiebra de la cadena Feria Mix podría cambiar el ritmo habitual del mercado de la música envasada en el país. Según estimaciones de actores de esta industria, el mercado del disco físico en Chile mueve alrededor de US$ 25 millones al año, en venta al público.
“Eso incluye a los sellos discográficos, la importación y un margen de cerca de 40% en promedio a nivel global”, estima Héctor Santos, dueño de la distribuidora mayorista Punto Musical, en relación al tamaño de todo el mercado.
Los sellos discográficos son responsables de buena parte de ese movimiento. Richard Godoy, director de la Asociación de Productores Fonográficos de Chile (Ifpi), que reúne a Sony, Universal, Warner, Leader y CNR, cuenta que estos vendieron, en 2013, cerca de $ 8 mil millones (US$ 15 millones) en venta directa de discos físicos a tiendas y distribuidores. Y “ha bajado en relación a 2012, que fue cerca de $ 9 mil millones”, agrega.
Para los sellos agrupados en Ifpi, la venta de soporte físico ha ido cayendo año a año, en contraste con la comercialización de las descargas musicales, que subieron 47% entre 2012 y 2013, precisa Godoy. “El CD sigue bajando, aunque es un soporte importantísimo para mantenerse en el mercado para los sellos”, acota.
Gonzalo Ramírez, gerente de marketing de Universal, cree que el mercado de lo físico en Chile “ha decrecido mucho. Es tan pequeño, que el principal cliente se ve en la obligación de quebrar”. El ejecutivo admite que para Universal el disco físico es un formato “súper válido, no va a desaparecer”, pero ha ido perdiendo peso dentro de la plataforma de negocios del sello, que ha ido apostando por los soportes digitales. Puntualmente, el disco físico es menos del 40% de las ventas de Universal. “Antes era mucho más relevante. El disco físico tiene un costo muy alto, necesitas fabricar, bodegas para guardar y stock”, sostiene Ramírez.
Sin embargo, Héctor Santos afirma que en su caso las ventas han crecido, alcanzando un incremento de 20% entre 2012 y 2013. El 90% de ellas fueron discos compactos.
EL DIA DESPUES DE FERIA
Según el director de Ifpi, con el término de Feria Mix cada sello tendrá que buscar nuevos espacios para sus productos. Admite que “es indudable va a tener un impacto en las ventas de las compañías”, aunque no lo dimensiona. De hecho, el actor principal, Feria del Disco, llegó a tener un 80% del mercado de la venta de música envasada hasta hace dos años y al momento de la quiebra representaba un 40%, por falta de productos para la venta, estima un actor de la industria.
Ramírez, de Universal, advierte que Feria Mix, que “fue un referente más de 50 años de la venta de música en Chile”, era importante en el negocio de los sellos. Y admite que tras la quiebra, habrá un nuevo escenario. “Los actores van a ser menos”. ¿Enfrentarán los sellos problemas de distribución? El gerente de Universal explica que hay otros canales: “Tiendas especializadas en Providencia como Sonar y Fantrack, La Tienda Nacional en el centro, el canal masivo de supermercados y quioscos”, entre otros.
Hacia adelante, en Ifpi esperan que los supermercados, entre otros, puedan suplir la falta de espacio para comercializar los productos.
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